品牌设计需要视觉表现来完成，而视觉设计就是传达某种视觉思想的过程，比如包装设计就是为了得到一个提高销量的产品视觉画面；标志设计就是通过美学商业化的手段去描绘企业品牌形象。那么在设计过程中所执行的一切将就要围绕某个特定的“视觉传达思想”展开，而最初的那个“视觉传达思想”就是为了创造企业的商业价值，这也是设计的目的与本质，有了这种“做设计，寻本质”的设计思维，那个我们的方向将会非常明确，这就会让我们在设计过程当中避免思维模糊，无从下手的窘境，同时也可以避免在设计过程中做“无用功”。
举个例子，设计做灯光的企业画册，首先要清楚这个设计的最终目的就是最后设计出来的这本画册将会传达出这家企业的文化、企业的理念、产品的优势等方面内容，那么确定这一系列最后要在设计作品中传达的视觉思想之后，接下来就是对每个模块进行细分，比如文化部分我需要表现出“团结一致，互利共赢”的精神，则接下来的设计都是围绕它展开，需要用什么图片表现能够表现它，图片哪个色调可以表现它，哪种版式适合体现它，甚至在我们一些字体、字号的选择也需要考虑能否体现这种意境，当我们在操作每一步的时候都在考虑——我做的这一步是否对作品最后能够深刻传达（文化精神）的这个视觉思想有帮助？我们就能够做到将没有意义的过程摒弃掉，有帮助的设计过程可以保留甚至深化，从而避免无用功的发生。做企业的理念、产品的优势这些模块的设计也是应该要用同样的思维。这样执行就不会害怕在一个漫长的设计过程中哪一步会调链子，要知道在某一步出现问题（操作对于这个设计作品最后能传达的视觉思想没有帮助或者不利）之后，那么接下来帮助我们实现这一步的所有操作都是徒劳的，这是很可怕的事情，因为一个本来可以设计的很好的作品就因为一两个瑕疵搞砸了，不仅浪费时间还削弱我们的信心。
综上所述，视觉设计是一个传达视觉思想的过程；因为设计中有设计，那么必然思想中也有思想，但是子设计是含于主设计，子思想是含于主思想。当能够认清这些明确的包含与被包含关系，那设计的时候我们就很清楚哪些该做，哪些不该做了。设计是在做设计中的设计，但是无论是做到哪一步设计，都是在执行能够对上一步设计的视觉思想的表现有帮助的操作。所以利用思维导图进行思维扩散、帮助挖掘设计创意点的时候一定要紧扣上级设计思想，不能为了设计而设计、创意而创意，这样才能避免“无用功”的发生。
