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中华牙膏 没落的王者

2021-9-24  学习营销策划知识次数:83



相信大家以前都有听过中华牙膏,中华牙膏是土生土长的国民品牌,而现在的由于外资市场的拓大,其在牙膏市场的地位已经大不如以前。那么作为曾经的牙膏王者,它是怎么由无名到兴盛,再由兴盛到没落的呢?今天就让我们来回顾这一段历史。

业内人士指出,目前国内牙膏市场已形成高度集中的垄断竞争,基本上是宝洁、高露洁、联合利华三分天下。能跟外资厂商“有一拼”的国产牙膏品牌是“云南白药”。

外资入侵,被迫“易主”

1954年,一个国产品牌孕育而生——中华牌牙膏,如今已有60余年的历史。中华牙膏名声远扬,多次获得荣誉。1986年在全国首届日用消费品评选活动中被评为“信得过产品”。

70年代期间,中华牙膏迎来自诞生以来的第一黄金时代,在质量上有了长足发展,同时推出新品,将中华推向强有力的市场地位。

过去,无论你走入超级市场或者是街角的便利店,都可以看到中华牙膏的身影。在鼎盛时期,它甚至占据了全国牙膏产量的半壁江山,稳居中国牙膏市场销量第一位。

走过了六十几年的风雨历程,中华见证了新中国牙膏产业发展、壮大到改革的全过程。1994年欧洲联合利华集团收购中华牙膏,以“中华”为名的牙膏品牌,已经不是国货了……

随着外资的不断进入,不少民族品牌遭到打压甚至消失,作为民族第一品牌的中华牙膏,也无法避免被收购的命运,不得不加入英国国籍了,不再姓“中”了。

曾经的王者,如今的悲哀

曾经的王者为何会落得如此下场?当时中国日化产品缺位很多国际流行技术,因此抱着“以市场换技术”的良好愿望纷纷进行合资。

而外资巨头们的实际目的则是“以资本换市场”。合资公司并没有按照当初承诺的对中华牙膏进行推广,联合利华准备雪藏中华牙膏,主打“洁诺”。

外资巨头往往采取压制、雪藏的手段逐渐使国产牙膏品牌在人们视野中消失,从而达到外资牙膏品牌快速进入并垄断中国市场的目的。

让联合利华意想不到的是,“中华”品牌早已深入国人心中,中华牙膏的市场影响力如此巨大。在几乎没有投入的情况下,中华牙膏在销售额上依然超过市场份额鲜有增长的洁诺。

这突如其来的变故让联合利华不得不重新审视中国市场,毅然调整战略,继续打好“中华”这张“感情牌”,延续对“中华”商标的传承,并重新设计了全新的中华牙膏推向市场。



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